娱乐营销,多被解读为影视植入广告、拍微电影、请明星代言、冠名娱乐活动等等,然而本书中,首位出租大叔现身说法:对不起,你以前所了解的娱乐营销可能都错了!
为了建立自己的理论体系,作者阐述了娱乐营销的现实背景,心理学、经济学理论依据,罗列了娱乐营销的手法,并结合衣食住行用几个方面,介绍了如何将娱乐营销融入商品销售的各个环节,终极目的,则是教大家如何将一个营销活动,做成一场主题鲜明、情感真挚的演出,满足消费者的欲望,给他们带来快乐。
苹果手机、海底捞、JEKET、舞台剧《猫》的营销、星河湾地产的营销等娱乐营销事例,很好地支撑了论点,另整本书有理论、有方法、有内涵。
泊明,本名:王玉坤,跨界媒体人。跨互联网、报纸、杂志、电视、电影工作十数年,曾先后服务于香港天网cyber网站、汉电影网站、《香港电影双周刊》、《银幕内外DVD》、《南方都市报》、亚洲电视,以及星际影业、中凯文化传媒集团、珠影雅年影业。曾任华语电影传媒大奖策划总监、先锋光芒影展总策划、南方都市传媒公司AND传播机构副总经理、亚洲电视品牌总监、亚洲国际推广公司副总经理、星际影业总经理、中凯文化集团副总经理、珠影雅年影业总经理等职务。参与过多部影视作品的营销策划,音乐剧《猫》、《妈妈咪呀》中文版首席营销顾问。长期从事文化传媒工作,并致力于娱乐营销、戏剧管理等领域的研究。